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市场营销(微课版)习题答案

项目一市场营销概述

1、如何从不同的角度理解市场的含义?

答：在市场营销学中，市场是指具有现实或潜在，有货币支付能力，并且有购买

欲望的个人或组织的总和。是指个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和

价值，以获得其所需之物的一种社会管理的过程。

2、什么是消费者市场?其特点有哪些?

消费者市场是指为满足自身需要而购买的一切个人和家庭构成的市场。组织市场

是指一切为了自身生产、转售或转租或者用于组织消费而采购的一切组织构成的

市场。主要包括生产者市场、中间商市场和政府市场。生产者市场也