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摘要

随着大数据和互联网的发展，制造商们可以通过运用数据分析技术有效获

得精准的需求信息。这些信息更为灵通的制造商通常不仅通过下游零售商，还

通过在线直销渠道来分销其产品。在此背景下，针对在线渠道的不同定价策略

（即掌握定价权和放弃定价权）受到越来越多企业的关注。此外，这些在线渠

道也支持消费者评论，这些评论已发展成为影响消费者购买决策的重要信息来

源。消费者在做出购买决策之前，都会事先看一下产品的在线评论。在线评论

的信息获取已经极大的影响了消费者的购买决策，进而影响供应链成员利润以

及制造商