目录

目录

基于微信平台的ZARA服装品牌传播策略研究

摘要

随着互联网信息技术的快速发展，也进一步推动了服装品牌传播模式的变化，而对其品牌同传播受众之间通过微信等通讯工具所发挥的纽带作用也更为明显。

本文分别从内容和运营两个角度出发，对2020年ZARA品牌通过微信平台传播展开深入研究，主要从风格、规律、内容、布局及互动方式等方面的特征进行探究。并进一步结合微信公众号图文浏览相关热度情况展开分析，各方面的数据会存在一定幅度的波动，同时还对UNIQLO品牌公众号2020年1月至12月的数据进行区间横向对比分析。然后通过问卷调查，对快时尚品牌的微信受众的消费基本特征、公众号浏览状况、图文页互动