2025年大学《广告学》专业题库——勇立潮头，感受广告学专业

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告目标

2.广告创意

3.数字广告

4.广告效果

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广告策划的主要步骤。

2.阐述广告创意的常用思维方式。

3.比较传统广告媒体与现代广告媒体的主要特点。

4.简述广告伦理的主要原则及其重要性。

三、论述题（20分）

结合当前数字营销环境，论述广告公司在制定广告策略时，应如何平衡短期效果与长期品牌建设的关系。

四、案例分析题（40分