2025年大学《广告学》专业题库——共谋发展，探索广告学专业的全球视野

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.全球品牌

2.文化折扣

3.跨文化适应

4.数字营销全球化

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述全球化对广告行业带来的主要机遇。

2.分析文化因素在影响国际广告传播效果方面的具体表现。

3.比较全球标准化广告策略与本土化广告策略的优缺点。

4.简述广告业在全球化背景下面临的主要伦理挑战。

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.结合具体案例，论述