我国商标跨国抢注对企业出口贸易的多维影响与应对策略研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化的浪潮下，中国企业积极拓展海外市场，对外贸易规模持续增长。商标作为企业产品与服务的独特标识，不仅承载着企业的品牌形象与商业信誉，更是企业在国际市场竞争中的重要无形资产。然而，近年来，我国商标在国际市场上遭遇跨国抢注的现象日益严峻，成为企业出口贸易发展道路上的巨大阻碍。

根据相关数据显示，国内约有15％的知名商标在国外被抢注，每年中国商标被国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。诸多耳熟能详的中国品牌，如白酒品牌五粮液在韩国被抢注，家电品牌康佳在美国、海信在德国