2025年房地产经纪人房地产企业官方网站与小程序运营专题试卷及解析1
2025年房地产经纪人房地产企业官方网站与小程序运营专
题试卷及解析
2025年房地产经纪人房地产企业官方网站与小程序运营专题试卷及解析
第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）
1、房地产企业官方网站的核心定位是什么？
A、在线销售平台
B、品牌形象展示与信息发布窗口
C、客户关系管理系统
D、内部办公系统
【答案】B
【解析】正确答案是B。房地产企业官方网站的核心定位是品牌形象展示与信息发
布窗口，它承担着传递企业价值、发布项目信息、建立品牌信任的首要任务。A选项过
于片面，官网虽可能链接销售，但不是唯一或核心定位；C选项是CRM系统的功能，
与官网有别；D选项属于内部管理范畴。知识点：企业官网的功能定位。易错点：容易
将官网的功能与电商平台或CRM系统混淆。
2、在房地产小程序中，以下哪项功能最能体现“轻量化”和“即用即走”的特点？
A、复杂的3D看房模型加载
B、一键预约看房
C、详细的PDF版项目楼书下载
D、强制要求用户注册才能浏览
【答案】B
【解析】正确答案是B。“一键预约看房”功能操作简单、流程快捷，符合小程序“轻量
化”和“即用即走”的理念。A选项加载复杂模型可能影响速度，违背轻量化；C选项下
载大文件不符合小程序使用习惯；D选项强制注册增加了用户使用门槛，与即用即走相
悖。知识点：小程序的产品特性与用户体验设计。易错点：误以为功能越全越好，而忽
视了小程序的核心优势在于便捷和高效。
3、房地产企业进行官方网站SEO优化时，最基础且重要的工作是？
A、购买大量关键词广告
B、定期发布高质量的原创项目相关内容
C、频繁更换网站模板以保持新鲜感
D、在网站首页堆砌所有楼盘名称
【答案】B
【解析】正确答案是B。SEO（搜索引擎优化）的核心是内容为王，定期发布高质量
的原创内容，如楼盘动态、购房知识、区域分析等，能有效提升网站权重和搜索排名。
2025年房地产经纪人房地产企业官方网站与小程序运营专题试卷及解析2
A选项属于SEM（搜索引擎营销），非SEO；C选项频繁更换模板不利于搜索引擎抓取
和收录；D选项关键词堆砌是搜索引擎惩罚的作弊行为。知识点：SEO优化策略。易
错点：混淆SEO与SEM，或采用过时甚至违规的优化手段。
4、房地产小程序的用户留存策略中，哪种方式更侧重于长期价值培养？
A、每日签到送积分
B、推送最新的优惠折扣信息
C、提供房产知识百科和购房计算器等实用工具
D、强制用户分享到朋友圈才能解锁功能
【答案】C
【解析】正确答案是C。提供房产知识百科和购房计算器等实用工具，赋予了小程
序长期的使用价值，用户在有需求时会主动访问，从而实现长期留存。A和B是短期
激励手段；D选项强制分享会引起用户反感，不利于留存。知识点：用户生命周期管理
与留存策略。易错点：过于依赖短期激励，而忽视了构建产品的核心实用价值。
5、衡量房地产官方网站营销效果的核心指标是？
A、网站服务器响应时间
B、网站页面美观度
C、通过官网获取的有效销售线索（Leads）数量
D、网站访客的地理位置分布
【答案】C
【解析】正确答案是C。对于房地产企业而言，官网的最终营销目的是促进销售，因
此通过官网表单、电话等渠道获取的有效销售线索数量是衡量其营销效果的核心指标。
A是技术指标，B是体验指标，D是用户分析指标，它们都服务于最终的线索转化。知
识点：网站营销效果评估指标（KPI）。易错点：只关注流量或技术指标，而忽略了与业
务目标直接相关的转化指标。
6、在房地产小程序中，实现“线上VR带看”功能，主要目的是？
A、替代线下实地看房
B、作为线下看房的补充，提升初步筛选效率
C、展示小程序的技术实力
D、增加小程序的代码复杂度
【答案】B
【解析】正确答案是B。线上VR