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企业策划题库及答案

1.某快消品企业计划推出一款针对Z世代的低糖茶饮，在前期市场策划中需重点关注哪些核心环节？

答：需重点关注四个核心环节：第一，用户需求深度挖掘。通过线上社区（如B站、小红书）UGC内容分析、线下快闪店用户行为观察，结合Z世代“悦己消费”“社交货币属性”特征，提炼核心需求点（如包装颜值、口味创新、健康认证、社交分享价值）。第二，竞品差异化定位。梳理现有的低糖茶饮市场（如元气森林、茶π），分析其在口味（白桃/青提等）、包装风格（极简/国潮）、价格带（5-8元）的覆盖情况，找到未被满足的细分市场（如草本植物基低糖茶、可DIY的模块化包装）。第三，传播策略设计。采用“KOL+