广告策划单元3广告策划市场分析

熟练使用PEST分析产品的宏观环境现状。熟练使用3C分析产品的微观环境现状。熟练使用SWOT总结产品竞争现状。知识目标技能目标学习目标素养目标能够合理设计问卷。能够对问卷进行数据统计分析，并撰写调研报告。能够提出自己的独特见解，自信大方地展示调研报告。了解我国广告策划相关法律法规，尊重市场经济、文化等宏观环境现状并依法、依规进行相关的广告内容策划。

3.1广告策划的市场调研广告调研是围绕广告活动所进行的有计划的、有步骤的、规范的收集、整理和分析广告信息资料的过程，目的是获取准确的广告信息，为后续广告活动策划提供决策依据。（一）广告