广告策划单元4广告策划定位策略

了解定位的概念和类型。熟悉广告定位的概念和策略。知识目标技能目标学习目标素养目标能准确说出广告定位设计的流程。对产品广告充满兴趣，善于思考广告宣传中的不同广告定位策略，逐渐提升对广告创意的认知水平和辨析能力。了解我国民族企业品牌的成长历程，提高对民族品牌的认同感和自信心。

4.1定位的概念与类型在现代多元化的社会里，人们的需求越来越多样，越来越个性化，大众市场逐渐被分解为一个个细分市场。即便是在细分市场里，也存在着有不同的生活形态、生活方式的消费者，他们接受不同的广告媒介，对产品的追求也千差万别，以不同的渠道和方式购买多种多样的产品。加强广告产品