2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚品牌形象打造与传播策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共30分）

1.简述时尚品牌形象识别系统（VIS）主要包括哪些构成要素及其各自的功能。

2.根据传播效果层级模型（如AIDA），简述时尚品牌广告传播过程中，消费者经历的主要心理阶段及其对应的传播目标。

3.社交媒体在当代时尚品牌传播中扮演着怎样的角色？请结合至少两个具体功能进行阐述。

二、论述题（每题20分，共40分）

1.选择一个你熟悉的时尚品牌（可以是奢侈品牌、快时尚品牌或设计师品牌），结合其发展历