基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着我国经济的快速发展，人民生活水平不断提高，对于居住环境的舒适度要求也越来越高。北方地区冬季供暖已成为常态，而南方地区由于气候特点，冬季室内温度较低，供暖需求日益增长。因此，针对南方地区的采暖市场，制定一套有效的营销方案显得尤为重要。

二、市场调研

1.目标市场

南方采暖市场主要针对以下人群：

（1）北方籍贯人士，习惯北方供暖环境，对南方冬季室内温度不满意。

（2）注重生活品质的人群，追求舒适、健康的居住环境。

（3）有小孩、老人的家庭，关注冬季室内温度对家庭成员健康的影响。

2.市场需求

（1）南方地区冬季室内温度普遍较低，供暖需求旺盛。

（2）消费者对采暖设备的