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课题名称：浅析“瑞幸咖啡”的市场定位及营销策略

摘要

2018年在互联网商业模式的探索是具有意义的一年，在互联网思维下“新零售”的营销模式促成了大量独角兽企业的迅速崛起。而“瑞幸咖啡”无疑使独角兽中极具神秘感与分量的一只，在品牌迅速扩张上市的背后是对新环境下商业模式的新思考。产品的本身在科技的发展下已经有了一些变化,而人类的生活方式与城市化的社交习惯变化也为新的商业模式提供了营养更加充沛的土壤.本文拟以“瑞幸咖啡”作为研究对象，从其市场定位、品牌构建、营销策略三个方面具象立体的剖析出具有借鉴意义的方法.从而为其他产业在互联网背景下创新营销方式作出一些