基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

咕咚作为一款专注于跑步和健康管理的APP，自上线以来，凭借其丰富的功能、专业的数据分析以及良好的用户体验，在运动健康领域积累了大量用户。然而，在激烈的市场竞争中，咕咚品牌仍需进一步提升知名度，扩大市场份额。本方案旨在通过数字营销手段，提升咕咚品牌形象，增加用户粘性，扩大用户群体。

二、目标定位

1.提升咕咚品牌知名度，使更多潜在用户了解并使用咕咚APP。

2.增强用户粘性，提高用户活跃度，降低用户流失率。

3.扩大用户群体，提高市场份额，实现业绩增长。

三、营销策略

1.内容营销

（1）打造咕咚品牌故事：通过讲述咕咚品牌背后的故事，展现品牌价值观，传递正能量。

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