基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

在竞争激烈的体育用品市场中，安踏作为中国本土的体育品牌，一直致力于通过创新和营销策略提升品牌影响力。刘备，作为中国历史上著名的政治家、军事家，以其仁德、智慧和英勇的形象深入人心。将刘备的形象与安踏品牌相结合，不仅能够丰富品牌文化内涵，还能吸引更多消费者的关注和喜爱。

二、目标定位

1.品牌形象提升：通过刘备的形象，提升安踏的品牌形象，使其更加具有文化底蕴和亲和力。

2.目标消费群体：吸引对历史、文化感兴趣的年轻消费者，以及追求品质生活的中高端消费者。

3.销售目标：通过营销活动，提升安踏产品的销量，增加市场份额。

三、营销策略

（一）品牌故事挖掘

1.刘备形象分析