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文档摘要

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营销数据分析考核试卷

营销数据分析考核试卷

一、单项选择题（每题3分，共10题，满分30分）

1. 营销数据分析的核心目标是（）

A.仅追求曝光量、点击量等表面数据增长

B.基于营销全链路数据，实现渠道精准归因、活动效果量化、用户需求洞察、策略迭代优化、ROI持续提升，达成高效营销增长目标

C.优先完成数据报表堆砌，忽视数据与营销业务的关联性

D.最大化数据采集范围，突出数据规模而弱化实用价值

2. 营销数据分析中“多触点归因分析”的核心要义是（）

A.无差别统计各触点流量数据，简单对比贡献大小

B.结合用户转化路径，采用科学归因模型（如线性加权、时间衰减