基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着生活节奏的加快，人们对于便捷、美味的餐饮需求日益增长。米线作为一种传统的中式快餐，以其独特的口感和丰富的口味受到广大消费者的喜爱。本方案旨在通过一系列营销策略，提升商场米线品牌的知名度和市场占有率。

二、市场调研

1.目标市场

（1）年龄层：18-45岁，追求时尚、便捷的年轻人群。

（2）收入水平：中等收入群体，追求性价比。

（3）地域分布：以城市为中心，辐射周边地区。

2.竞品分析

（1）传统米线店：以家庭式经营为主，口味单一，环境较差。

（2）快餐连锁品牌：口味较为丰富，但价格较高，缺乏地方特色。

（3）小吃摊贩：价格低廉，但卫生条件难以保证。

3.消费者需