基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

丽江，这座位于云南省西北部的古城，以其独特的自然风光、悠久的历史文化和丰富的民族风情吸引了无数游客。随着旅游业的不断发展，丽江旅游市场日益竞争激烈。为了提升丽江旅游品牌形象，扩大市场份额，制定一套有效的渠道营销方案至关重要。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以我国东部沿海地区、中部地区及西部地区为主要目标市场，特别是经济发达、消费能力较强的城市。

（2）国际市场：以东南亚、南亚、欧洲等地区为主要目标市场，特别是对中华文化感兴趣的游客。

2.市场需求

（1）自然风光：丽江的自然风光是其吸引游客的主要原因，如玉龙雪山、泸沽湖、虎跳峡等。

（2）历史文化：丽江古