基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着春节的临近，年关营销成为各大企业争夺市场份额的关键时期。消费者在春节期间消费意愿强烈，市场潜力巨大。本方案旨在通过一系列创新的营销策略，提升品牌形象，增加产品销量，实现企业业绩的快速增长。

二、目标市场

1.目标消费者：以家庭为单位，主要针对25-55岁的中高端消费者，追求品质生活，注重家庭团聚。

2.目标产品：以春节期间热销商品为主，包括食品、家居用品、电子产品、服装等。

三、营销策略

（一）主题定位

1.核心主题：喜庆团圆，共迎新春

2.副主题：品质生活，幸福年

（二）营销策略

1.预热阶段（1月1日-1月15日）

-线上预热：通过社交媒体、电商