基本信息

---

下载

文档摘要

---

品牌策化㈠品牌概述㈡品牌设计㈢品牌策略㈣著名品牌的创立和保护

1、品牌阐述（1）品牌概念品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品服务区别开来。——美国市场营销协会

（2）组成品牌的有关因素：品牌名、品牌标志、品牌角色

㈡品牌设计——命名的原则易于发音、容易识别，便于记忆表达产品特色与效益独特新颖、寓意深刻消费者心理和文化的和谐受法律保护

它应该使人们理想到产品的利益；它应该使人们理想到产品的作用和颜色等品质；它应该易读、易认和易记；它