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文档摘要

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文案写作实务考核试卷

文案写作实务考核试卷

一、单项选择题（每题3分，共10题，满分30分）

1. 文案写作的核心目标是（）

A.仅追求文字华丽、辞藻优美

B.在场景与预算约束下，传递核心信息（如产品卖点、品牌理念、行动指令）并促成目标行为（如购买、关注、参与）

C.优先满足创作者表达欲，忽视受众接受习惯

D.最大化文案篇幅，展示更多细节信息

2. 文案写作中，“场景化洞察”的核心作用是（）

A.确定文案发布渠道，与场景无关

B.贴合受众使用场景与情绪状态，让文案更具代入感与说服力

C.仅用于产品宣传文案，不适用品牌文案

D.模仿同类文案的场景描述，降低创