基本信息

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文档摘要

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跨文化交际视域下中英幽默广告的多维度比较与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程不断加速的当下，世界各国之间的经济、文化交流日益频繁。广告作为一种重要的商业传播手段，已经跨越了地域和文化的界限，成为一种全球性的文化现象。幽默广告以其独特的魅力，能够有效地吸引消费者的注意力，增强广告的传播效果，因而在广告领域中得到了广泛的应用。然而，由于中英两国在文化背景、价值观念、审美情趣等方面存在着显著的差异，幽默广告在两种文化中呈现出截然不同的特点。例如，中国的一些幽默广告常常借助本土的文化元素、社会热点事件来制造幽默效果，像“蓝翔技校”的广告，通过“挖掘技术哪家强，中国山东找蓝翔