基本信息

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文档摘要

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从乔顿品牌看服装企业品牌资产建设路径与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化与消费升级的大背景下，服装行业展现出蓬勃的发展态势。消费者对服装的需求已从基础的功能性满足，逐步向追求品质、风格与品牌内涵转变。据相关数据显示，近年来全球服装市场规模持续扩大，年增长率稳定在一定区间，这也促使服装企业之间的竞争愈发激烈。如今，品牌已成为消费者购买决策的关键因素之一。在琳琅满目的服装市场中，消费者往往更倾向于选择具有较高知名度、良好口碑和独特品牌形象的产品。像国际快时尚品牌Zara、HM，凭借快速的时尚迭代和广泛的市场布局，在全球范围内吸引了大量年轻消费者；国内的安踏、李宁等品牌，通