企业慈善捐赠行为对消费者购买意向的影响：理论与实证探究

一、引言

1.1研究背景与问题提出

在当今社会，企业慈善捐赠行为愈发普遍，已然成为企业社会责任履行的关键组成部分。从国内来看，自改革开放以来，我国经济快速发展，企业实力不断增强，越来越多的企业开始关注社会问题，积极投身于慈善捐赠活动。例如，在2020年新冠疫情爆发初期，众多企业纷纷伸出援手，阿里巴巴设立10亿元医疗物资供给专项基金，用于采购医疗物资，支援湖北等疫情严重地区；腾讯则投入15亿元抗疫基金，涵盖医疗物资捐赠、医护人员关怀、科研攻关等多个方面。这些大规模的捐赠行动不仅展现了企业的社会担当，也引发了社会各界对企业慈善捐