基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

丽江，这座位于云南省西北部的古城，以其独特的纳西族文化和自然风光闻名于世。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，丽江吸引了大量国内外游客。为了进一步提升丽江的旅游品牌形象，扩大市场份额，提高游客满意度，特制定本设计营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以国内游客为主，包括家庭游、情侣游、亲子游、老年游等不同类型的游客。

（2）国际市场：以亚洲、欧洲、美洲等地区的游客为主，特别是对历史文化、自然风光感兴趣的游客。

2.市场现状

（1）竞争激烈：随着旅游市场的不断扩大，丽江面临着来自周边地区的竞争压力。

（2）游客需求多样化：游客对旅游产品的需求日益多样化，个性