2025年拍卖师线上拍卖与线下拍卖成本结构比较专题试卷及解析1
2025年拍卖师线上拍卖与线下拍卖成本结构比较专题试卷
及解析
2025年拍卖师线上拍卖与线下拍卖成本结构比较专题试卷及解析
第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）
1、线上拍卖相较于线下拍卖，最显著的成本优势体现在哪一方面？
A、拍卖师佣金
B、场地租赁费用
C、拍品保险费用
D、营销推广费用
【答案】B
【解析】正确答案是B。线上拍卖无需租赁实体场地，因此场地租赁费用是其相较于
线下拍卖最显著的成本优势。A选项拍卖师佣金在两种模式中通常存在，且比例可能相
近；C选项拍品保险费用在两种模式中都需要考虑，线上可能因物流风险更高而增加；
D选项营销推广费用在线上可能因数字营销渠道的多样性而并不一定更低。知识点：线
上拍卖的成本结构特点。易错点：容易忽略线上拍卖在物理空间成本上的节约，而误认
为营销或佣金是主要差异。
2、在线下拍卖中，以下哪项成本通常是线上拍卖所没有的？
A、平台技术服务费
B、图录制作与印刷费
C、拍品运输与物流费
D、在线支付手续费
【答案】B
【解析】正确答案是B。图录制作与印刷费是线下拍卖为吸引竞买人而制作的实体
宣传材料，线上拍卖通常通过电子图录展示，无需此项成本。A、C、D选项均为线上
拍卖可能产生的费用。知识点：线下拍卖特有的成本项目。易错点：可能混淆线上与线
下共同存在的成本项，如物流费，线下也可能有拍品运输至拍场的费用。
3、线上拍卖的“流量成本”主要指的是什么？
A、竞买人出价的频率
B、吸引和维持访问者到拍卖平台的费用
C、网络带宽使用费用
D、拍品图片和视频的存储费用
【答案】B
【解析】正确答案是B。流量成本在数字营销领域指获取用户访问和关注的成本，即
吸引潜在竞买人到线上平台的营销费用。A选项是拍卖行为，C、D选项是技术运营成
2025年拍卖师线上拍卖与线下拍卖成本结构比较专题试卷及解析2
本，非流量成本本意。知识点：线上拍卖的营销与获客成本。易错点：容易将“流量”字
面理解为网络数据流量，而非用户访问量。
4、线下拍卖中，拍卖师的现场主持成本通常包含哪些？
A、仅拍卖师的基本薪酬
B、基本薪酬、差旅费、住宿费
C、仅拍卖师的佣金提成
D、基本薪酬和佣金提成
【答案】B
【解析】正确答案是B。线下拍卖师需要亲临现场，其成本通常包括基本薪酬、以
及因异地拍卖产生的差旅和住宿费用。A、C选项不全面，D选项未包含线下特有的差
旅住宿。知识点：线下拍卖的人力成本构成。易错点：可能忽略线下拍卖师异地工作时
产生的附加费用。
5、对于高价值艺术品拍卖，线上拍卖与线下拍卖相比，哪项成本可能更高？
A、安全保卫费用
B、保险费用
C、平台使用费
D、营销费用
【答案】B
【解析】正确答案是B。高价值艺术品在线上拍卖，其运输、仓储及展示过程中的保
险风险可能因环节增多（如多次中转）而高于集中保管的线下拍卖。A选项线下安保费
用更高；C、D选项不一定，取决于具体策略。知识点：高价值拍品在不同拍卖模式下
的风险成本。易错点：可能直观认为线上成本都更低，忽略了物流和保险风险的增加。
6、线上拍卖平台的技术维护费用主要属于哪一类成本？
A、固定成本
B、可变成本
C、隐性成本
D、边际成本
【答案】A
【解析】正确答案是A。技术维护费用，如服务器租赁、系统更新、技术人员薪酬等，
在一定业务量范围内相对稳定，属于固定成本。B选项可变成本随拍卖场次或拍品数量
直接变动，如按成交额收取的佣金；C、D选项是经济学概念，不符合此处分类。知识
点：成本性态分析。易错点：容易将技术费用与按流量或交易量支付的费用混淆。
7、线下拍卖的“沉没成本”最可能包括什么？
A、拍卖会当天的餐饮费用
B、已支付且不可退还的场地定金
2025年拍卖师线上拍卖与线下拍卖成本结构比