基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案概述

1.1目标市场分析

-明确目标消费群体：年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等。

-分析竞争对手：了解竞争对手的产品、价格、促销策略、市场占有率等。

1.2市场定位

-根据目标市场分析，确定点心的市场定位，如高端、中端、平价等。

-确定产品特色，如健康、美味、创意等。

1.3营销目标

-制定短期和长期营销目标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。

二、产品策略

2.1产品组合

-确定产品线：包括经典点心、季节性点心、特色点心等。

-产品差异化：通过独特的制作工艺、口味、包装等方式实现差异化。

2.2产品定价

-采用成本加成定价法、竞争