基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，跑步已成为越来越多人喜爱的运动方式。跑鞋作为跑步运动的重要装备，其市场需求逐年上升。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度和市场份额，制定一套有效的跑鞋口碑营销方案至关重要。

二、目标人群

1.跑步爱好者：年龄在18-45岁之间，热爱跑步，对跑鞋品质和性能有较高要求。

2.运动品牌忠实粉丝：对特定运动品牌有较高的忠诚度，愿意尝试新品。

3.网络媒体人：活跃于各大社交平台，乐于分享生活，对跑鞋口碑有较大影响力。

4.消费决策者：关注跑鞋品质、价格、品牌等因素，对跑鞋口碑有较高的关注度。

三、营销目标

1.提升品牌知名