基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

夏季，炎炎烈日，酷热难耐，雪糕作为清凉解暑的美食，市场需求旺盛。随着人们生活水平的提高，消费者对雪糕的品质、口味、包装等方面要求越来越高。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要制定一套全面的夏季雪糕营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）儿童市场：儿童是雪糕消费的主力军，对雪糕口味、形象、包装等方面有较高要求。

（2）年轻市场：年轻人追求时尚、个性，对雪糕的口味、包装、品牌有较高要求。

（3）家庭市场：家庭消费群体对雪糕的品质、口味、营养等方面有较高要求。

2.竞争对手分析

（1）国内外知名品牌：如蒙牛、伊利、和路雪、雀巢等。

（2）区域品牌：如老冰棍、大白兔