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文档摘要

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第八章广告效果评估;二、广告效果的特性

（一）滞后性

从一般产品的销售曲线来看，销售量的峰值在广告投入量峰值之后，相对于广告投入，效果的出现总是要滞后一个时段。

（二）复合性

广告活动的效果是由多种因素复合作用的结果，广告效果具有复合性。

（三）累积性

广告宣传活动往往是反复进行的，广告效果往往是广告信息的多次重复造成的累积效果。

（四）间接性

受众接触到广告信息，但并没立即实施购买行为；购买人向亲朋好友推荐。

（五）层次性

从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。;三、广告效果的类型

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