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文档摘要

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2025洗护品类趋势与创新洞察

——“消费者洞察”如何赋能品牌拿下确定性机会？

2025年10月

引言

消费者洞察方式的升级：

?过去：碎片化的数据报告-拼凑出“什么”在发生

?现在：大语言模型+结构化地理解海量社媒数据-洞察“为什么”会发生

本报告独特价值：将消费者的“行为结果”（电商数据）与“内心世界”（社媒数据），揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

?超越“卖点”看“意义”：不再只看“控油”或“氨基酸”被提及了多少次，而是分析消费者为什么需要“英雄”原型来拯救他们的头皮，