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文档摘要

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;;;;三、CIS三要素的结构层次关系;;;;;;CIS战略把企业形象视为一种无形资源要素，这是企业形象战略得以实现的根基。

企业CIS战略是企业形象的差别化战略，它特别强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同。还使企业的视觉符号如企业标志、名称、商标、色彩等被公众认识、依赖及产生好感。;;CIS战略把企业形象视为一种无形资源要素，这是企业形象战略得以实现的根基。

企业CIS战略是企业形象的差别化战略，它特别强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同。还使企