基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着我国经济的快速发展，旅游业日益繁荣，酒店行业作为旅游业的重要组成部分，市场竞争日益激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高酒店的市场占有率，提升酒店品牌形象，本方案旨在为本地酒店制定一套全面的营销策略。

二、市场调研

1.目标市场

（1）商务旅客：以周边企业、政府机关、事业单位为主要客户群体。

（2）休闲旅客：以周边景区、休闲度假地为依托，吸引周边市民及外地游客。

（3）会议及展览：以本地大型会议、展览活动为载体，吸引参会人员入住。

2.市场竞争分析

（1）竞争对手：本地其他星级酒店、快捷酒店、民宿等。

（2）竞争优势：酒店地理位置优越、设施完善、服务质量高、价