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文档摘要

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从“卖全球”到“智全球”：

一体化与智能体双擎驱动品牌出海新纪元

2025年中国出海零售品牌调研

总览

在全球化与数字化浪潮的双重驱动下，中国出海零售品牌正迎来以“一体化商务”和“智能体商

务”为核心的两大战略性变革。本报告基于对500家中国出海企业的深入调研，系统梳理了品牌在全球化进程中面临的关键挑战、发展机遇与未来路径，旨在为行业提供前瞻性战略参考。

二、技术变革：生成式AI催化智能体商务，重构零售模式与增长边界

生成式AI的迅猛发展正推动“智能体商务”迅速普及。这一新兴模式通过AI智能体重塑消费流程、

拓展销售场景，并显著提升运营效率。值得强调的