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文档摘要

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奧運賽會後場館的經營走向2008奧運後，「鳥巢」的經營走向是各方關注的焦點，它亦是現代奧運會主場館營運與管理的重要指標場館。「鳥巢」的建造是採取「公私合營」的方式，並非由政府獨力出資興建，所以未來也會朝商業化經營路線發展。目前「鳥巢」的品牌效應已經開始醱酵，場方也陸續接受外界的贊助、廣告、商業活動預約，以確保收入來源（廖德修，2008）。蔡淞雨(2008)提及，「鳥巢」將朝多功能超大型新潮休閒館經營，未來可以夜宿相鄰酒店觀看宏偉的「鳥巢」，或者坐在國家體育場中的酒店一面吃美食一面看比賽或表演，之後步行回到客房入睡。體育場南區地下樓將設商業區，有各式商品百貨進駐，即使想逛街也不用開車趕到其他