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研究报告

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数智技术赋能文旅营销实施路径研究

一、研究背景与意义

1.1.数智技术发展现状

(1)近年来，随着互联网、大数据、云计算、人工智能等技术的飞速发展，数智技术在我国各行各业的应用日益广泛。据《中国数智经济发展报告》显示，2020年我国数智产业规模已达到11.1万亿元，同比增长10.6%。其中，大数据产业规模达到2.9万亿元，云计算产业规模达到1.3万亿元。在文旅行业，数智技术正成为推动产业转型升级的重要力量。以阿里巴巴为例，其通过大数据分析，为景区提供精准营销策略，实现游客人数的显著增长。

(2)数智技术的发展现状表现在以下几个方面：首先，大数据技术