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研究报告

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数字经济背景下中小企业市场营销策略优化研究

一、数字经济背景下中小企业市场营销面临的挑战

1.1数字化转型的需求与挑战

在数字经济时代，中小企业面临着数字化转型的迫切需求。首先，随着互联网、大数据、云计算等技术的飞速发展，传统企业的商业模式和运营方式已经无法满足市场的快速变化。据统计，全球范围内已有超过80%的企业正在进行或计划进行数字化转型。例如，阿里巴巴集团通过数字化手段，实现了从传统零售商向数字化平台的转型，其线上交易额已超过5万亿元人民币。

其次，数字化转型对于中小企业来说，不仅是技术层面的革新，更是管理、组织、文化等多方面的变革。据《哈佛商