基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

故宫，作为中国乃至世界文化遗产的瑰宝，拥有着悠久的历史和丰富的文化内涵。随着我国旅游业的蓬勃发展，故宫作为国家文化符号，吸引了大量国内外游客。然而，在激烈的市场竞争中，如何提升故宫项目的知名度和吸引力，成为当务之急。本方案旨在通过一系列营销策略，打造故宫项目品牌，提升游客体验，实现可持续发展。

二、目标市场

1.国内市场：以国内游客为主，包括家庭游客、学生游客、商务游客等。

2.国际市场：以亚洲、欧洲、美洲等地区的游客为主，特别是对中国文化感兴趣的游客。

三、营销目标

1.提升故宫项目的知名度和美誉度。

2.吸引更多游客前来参观，实现游客量的稳步增长。

3.提高