品牌管理师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

品牌定位的核心是（）

A.明确产品功能特性

B.满足目标消费者需求

C.区分竞争对手差异

D.传递企业愿景使命

答案：B

解析：品牌定位的本质是在目标消费者心智中占据独特位置（里斯特劳特定位理论），核心是围绕目标消费者需求设计价值主张。A是产品属性，C是定位手段，D是企业战略层面，均非核心。

依据凯文·凯勒（KevinKeller）的品牌资产模型，品牌资产的核心来源是（）

A.市场份额占比

B.消费者心智中的品牌知识

C.品牌财务估值

D.渠道覆盖广度

答案：B

解析：凯勒的CBBE（基于顾客的品牌资产）