基本信息

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文档摘要

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2025年乡村旅游营销文化IP打造与传播范文参考

一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着我国乡村振兴战略的深入推进和文旅融合发展的持续深化，乡村旅游已从早期的“农家乐”模式逐步升级为以文化体验为核心的新型业态。近年来，国家层面密集出台《关于促进乡村旅游高质量发展的指导意见》《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策文件，明确提出要“打造一批具有文化内涵的乡村旅游品牌”，为乡村旅游的文化IP建设提供了坚实的政策支撑。与此同时，消费升级趋势下，游客对旅游的需求已从“观光打卡”转向“深度体验”，更注重文化认同感和情感共鸣。数据显示，2023年我国乡村旅游接待游客超过30亿人次，实现总收入超3万