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文档摘要

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29十一月2025广告与营销市场沟通与品牌经营

引言1、市场沟通的主要形式：广告、公关等。本课程从企业最重要的沟通形式——广告切入。2、研究角度——从企业的角度，结合企业的品牌管理和战略、主要以消费品为案例，讨论有关基本原理3、广告所涉及的主要领域包括：市场（重点讨论）、传播和广告艺术4、目前我国广告水平问题5、参考书2

参考书目1、《定位》、《营销战》[美]艾．里斯、特劳特著中国财政经济出版社2002年2、《广告原理与实务》（第五版）[美]威尔斯等云南大学出版社2001年3、《一个广告人的自白》[美]大卫-奥格威著中