基本信息

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文档摘要

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第一章项目背景与目标设定第二章推广活动执行情况复盘第三章推广活动效果数据分析第四章推广活动效果评估与问题诊断第五章推广活动优化建议与未来规划第六章项目总结与经验教训

01第一章项目背景与目标设定

项目概述与启动背景2023年5月，公司决定启动“星火餐饮”品牌推广评估项目，旨在提升品牌知名度和市场占有率。项目启动时，星火餐饮在本地市场占有率仅为12%，品牌认知度不足30%。通过为期三个月的推广活动，项目团队设定了提升市场份额至18%、品牌认知度达到50%的目标。项目预算为500万元，其中线上推广占比40%（200万元），线下推广占比30%（150万元），公关活动占比20%（100万