基本信息

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文档摘要

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探寻DS食品公司市场营销策略：破局与革新之路

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国食品行业持续稳健发展，在满足人民群众日常饮食需求方面发挥着重要作用。随着经济水平的不断提升，消费者对于食品的需求不再局限于基本的温饱层面，而是朝着多元化、个性化、品质化方向转变，这使得食品市场呈现出丰富多样的发展态势。在市场规模上，2024年上半年，全国网上零售额同比增长9.8%，其中食品类实物商品网上零售额同比增长17.8%，增速远超其他品类，展现出食品行业在电商领域强劲的增长动力。同时，在消费升级的大背景下，消费者对于食品安全、营养健康和功能性产品的关注度日益提高，推动企业加速研发低盐、零添