多维度视角下移动微博持续使用行为的影响因素剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

1.1.1移动互联网与社交媒体的发展

随着科技的飞速发展，移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，其中手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。移动互联网的普及，使得人们能够随时随地获取信息、进行社交互动，极大地改变了人们的生活方式和社交模式。

在移动互联网的浪潮中，社交媒体应运而生并迅速崛起。社