基本信息

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文档摘要

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*单一品牌策略成功要素要素一：“拥有”品牌，并扩充类别一旦建立了个性后，要想法扩从类别吉利：扩从到修面乳，刮胡水，女性剃毛刀、梳理用具Dell：低价个人电脑，昂贵服务器六个特别受欢迎的个性：年轻、有趣、富有冒险、独一无二、户外味道、浪漫要素二：利用机会，“塞满”各种渠道利用活动、事件，将品牌渗透到各个角落，并通过结盟迅速提高知名度星巴克：与联合航空公司，邦诺书店结盟Nike：建Niketown进行地理扩张*多角化品牌策略成功要素要素一：制造一只金母鸡Sony：所有家电都有那种式样简单、高雅精制设计的特色迪斯尼：提供全家大小有益身心的娱乐经验要素二