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01十二月2025社会阶层与消费者行为

社会阶层是一种普遍存在的社会现象，它产生的最直接原因是个体获得社会资源的能力和机会上的差别。（所谓的社会资源主要包括：收入、权力、职业、知识技能等，是指获得社会利益的各种社会条件。）同一阶层的消费者在行为、态度和价值观念等方面具有同质性，不同阶层的消费者在这些方面存在较大的差异。2

第一节：社会阶层及其决定因素一、社会阶层（socialclass）的涵义及特征1.涵义：由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。2.特征：（地位性、等级性、多维性、动态性、层内沟通（互动）性）地位性炫耀性消费，实际上反映的就是人们