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寄语

寄语

范奕瑾KikiFan腾讯广告行业销售运营总经理当前

范奕瑾KikiFan

腾讯广告行业销售运营总经理

当前，高端消费市场正在经历一场深刻的范式转移。精锐人群的消费行为正在发生显著变化：他们不再仅仅满足于产品的高端属性，而是愈发注重其所承载的精神内涵与情感共鸣，品类消费也因此日趋多元。与此同时，他们的消费路径也更加高度依赖于高质量的内容、尊享的服务体验，希望在统一的生态中完成从认知、研究到决策的全过程。面对这一趋势，从战略高度上深刻理解精锐人群决策的底层逻辑，成为当下的重要任务。本报告基于上述变化，从根源出发解读精锐人群的消费动机与路径变迁，从人群属性、品类偏好