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保健品行业的变化：电商成为拉动行业增长的核心 5

保健品消费渠道更替：线下转为线上，长尾品牌借助电商蓬勃发展 5

线上渠道中，跨境进口保健品成为不可忽视的增量 7

跨境保健品详解：逐步规范，优势突出 8

跨境保健品发展历史：从代购业态逐步发展规范 8

跨境保健品运行模式：跨境电商一般贸易，跨境电商具备政策优势 10

跨境保健品的未来：产品端营销端政策端具备优势，合规跨境品牌值得期待 12

产品端：丰富的新兴原料产品上市，及时满足消费者对于功能性产品的旺盛需求 12

营销端：抖音平台重视保健品品类，内容营销符合保健品发展逻辑 14

政策端：加强监管