网络团购中消费者冲动性购买意向：正向情绪的桥梁作用探究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务模式持续创新，网络团购作为一种新兴的电子商务模式，近年来呈现出迅猛的发展态势。网络团购，即“Web-basedgroup-buying”，国际上通称“B2T（BusinessToTeam）”，是继B2B、B2C、C2C之后的又一电子商务模式。其运作核心在于“需求聚集”与“总额折扣”，通过互联网汇聚消费者的相同需求，形成大宗购买的买方优势，从而获取优惠的交易条件，有效降低“交易成本”与“交易风险”，增加消费者群体的消费效用。

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