基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

故宫，作为我国古代宫廷建筑的典范，不仅承载着深厚的历史文化底蕴，更是中华民族的象征。随着旅游业的蓬勃发展，故宫吸引了大量国内外游客。为了进一步挖掘故宫的文化价值，提升游客的旅游体验，同时促进地方经济发展，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内游客：以家庭、情侣、学生为主，对历史文化有较高的兴趣。

-国际游客：以欧美、日韩游客为主，对中国传统文化有浓厚兴趣。

2.市场需求：

-文化体验：游客希望深入了解故宫的历史文化，体验传统宫廷生活。

-纪念品购买：游客希望购买具有故宫特色的纪念品，作为旅行的纪念。

-休闲娱乐